在今天竞争空前激烈的市场经营环境下，企业实施公益营销，将公益事业与企业战略相结合，既可以帮助企业协调好与政府、与社会之间的关系，也可以切实提升企业的竞争力。硅藻泥企业想要提高品牌知名度和美誉度，应当重视公益营销，将社会效益和企业效益结合起来，作为树立企业品牌形象的一项重要举措。

所谓的公益营销，就是指以关心人的生存发展、社会进步为出发点，借助公益活动与消费者进行沟通，在产生公益效果的同时，使消费者对企业的产品或服务产生偏好，并由此提高品牌知名度和美誉度的营销行为。一般而言，很多公司在制定公司发展战略时都会将公益事业作为一项重要内容来考虑。因为企业参加公益活动，不仅能够增加社会的公共利益，而且能够使公司的形象增强。怎么样做好公益营销是众多企业越来越重视的事，但其外乎就是几点，只要企业把握好了这几点，必将在公共营销方面大有成效。

一、以品牌核心理念为主线确定主题

公益营销的基础虽是从事公益活动，但并不是单纯的慈善，它的本质是“营销行为”，硅藻泥企业不能不顾自身利益用企业的钱去盲目回馈社会。品牌传播的“项链理论”告诉我们：所有传播推广都必须围绕一个核心去运作。品牌核心理念及战略一经确定，便要持续不断地进行传播，所有的传播动作，包括公益活动，都以此为主线，保证企业主题的统一性及连续性。硅藻泥企业要根据自身实际情况，确定符合企业品牌战略的公益主题。

二、把握重要时机才能事半功倍

当社会出现重大事件或重大事故时，政府、媒体、公众对事件的关注度最高，如果企业能够在第一时间主动行动，必然引来更多公众关注与媒体报道，从而达到四两拨千斤的效果。在公益营销时，硅藻泥企业一定要学会紧跟社会热点来抓住公众眼球，在适当的机会做出最好的表态，定能取到事半功倍的效果。

三、作出系统规划以建立持久效应

硅藻泥企业必须清楚地认识到，公益营销是企业战略的一部分，而不是做一两次“好事”。企业公益应当有一个长远的目标和一个具体的战略规划，只有依靠着积极、主动、持续的公益赞助，才能建立起良好的品牌美誉度与强大的影响力。但是持续性公益营销往往会耗费企业更多的人力物力，运用不当效果将适得其反，企业必须结合实际情况作出系统规划。

四、好的创意和方案往往成功一半

公益营销是一个整体系统工程，贯穿整个营销环节。公益营销的实施，必须整合企业本身的资源，创作具有吸引力和创意性的活动，使之成为大众关心的话题、议题，成为具有资讯价值的事件，才能吸引媒体的报道和消费者的参与，使这一事件得得到传播，从而达到提升企业形象，促进销售，达到营销的目的。尤其创意、策划方案、策划文案、技巧这些形式层、语言层的东西不能忽视，因为这是消费者接触的层面，拿创意来讲——当我们共同的焦点都集中在环保、孤残、白血病和自然灾害公益事务上的时候，它们就成了社会主旋律，公益文化的主流。企业品牌传播中，依从主流最大的特点是成本大、声音小，故而，做公益营销时要不断地探索创新点，以实现较好的投入产出比。

五、从心出发做公益让公众看到真诚

公益营销也是一种营销手段，主要目的是吸引消费者，一场公益营销是否有良好的效果，主要还是看消费者买不买账。硅藻泥企业选择实施公益营销时应该坚持适时、适当性原则，偏向宣传公益行为，要让民众意识到企业在做公益，感受到企业对公益的真诚性，尽量减少对企业动机的怀疑。切记，企业在执行公益营销的过程中，应诚实履行承诺，不然企业的品牌或形象将会损坏殆尽。

值得注意的是，正如一个硬币有正反两面，公益营销也不是完美无缺，其有益也必有弊。尽管公益营销不论给企业还是非赢利组织都可能产生积极的影响，但这种营销战略在实际的应用中也存在着很多潜在的风险，如消费者认知风险、财务风险、法律风险等。硅藻泥企业公共营销时，要有防范风险的意识，要整合内外部资源，做好营销战略，力求风险最小化效果最大化。